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电影可以是艺术,而广告却必须是商品

发布时间:2013-9-25 14:18:23 来源:东莞影视公司 作者:企业宣传片
越来越多的广告正在抛弃传统的讲故事、讲道理的观念,快速消费的年代,一方面人们需要快速获取信息,另一方面信息爆炸导致海量信息的互相竞争,冲击人们的视觉和听觉。有效的广告首先要讲“到达”,到达受众的眼睛与耳朵,跻身受众当前或远期甚至是潜意识的“消费备选菜单”。    

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而为了“快速抵达”,表达当然不能扭扭捏捏装淑女绕弯子,扮相当然也不能普普通通毫无新意,5秒,15秒,30秒,广告费哗啦哗啦争分夺秒向电视台滚滚而去,眼看着观众歪在沙发上睡眼迷离再也撑不了太久,来点视觉奇观和听觉震撼吧,此时此地,只有让千家万户的沙发上半梦半醒的人们霍然惊起的广告才会真正进入他们的意识,而这些“吓一跳”的广告,往往是拜现代高新技术所赐——经过前后期、CG的鬼斧神工,这些画面绝对超现实,它们表意直接,目标明确,态度鲜明,直陈观点。此时此地,镜头中的人,是你的偶像,镜头中的生活,是你难以企及的梦想;没有深刻的道理,没有罗嗦的煽情,却能将你一举制服当场打翻在地,唤起你冥冥中摆脱现实、化身梦中人的遐想,而这,对你而言又是如此的易如反掌——不过是喝一种可乐,用一种手***,吃一种快餐而已。

影视广告创意制作方向的“大片化”趋势,不能不说是一种当代社会和当代人的悲哀,但却是必然。电影是艺术的追求与表达,而影视广告与任何广告形式一样,其本质是促销的工具,不过是借用电影的理论和技术,依据产品传达有效的视觉和听觉的记忆点,而在今天,这种传达就需要尤其地强硬。所以广告没有必要传达完整的情绪,也没有必要与观众形成情绪的沟通和共鸣——除非这是促销商品有效方式;

因为电影可以是艺术,而广告却必须是商品。
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