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东莞影视公司浅谈营销研究与广告研究

发布时间:2013-10-6 11:22:58 来源:东莞影视公司 作者:企业宣传片
在发展与评价广告策划上,广告策划人通常使用两种类型的研究:
 
1、营销研究-对市场、竞争 、潜在顾客、配销及定价信息的研究;
2、广告研究-对直接与广告策划有关的信息的研究,通常与实际广告策划的发展、事前测试、刊播配置以及效果评估有直接的关联。
 
广告策划人应把此两种不同的调查研究活动铭记于心。关于营销研究与广告研究,虽然两者都需要实施与展开,但在收集何种信息、寻找什么样的信息来源以及所需信息的价值评估与使用上,则有一些区别。

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