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企业文化宣传片制作公司解析广告语的作用

发布时间:2013-8-30 9:01:10 来源:东莞影视公司 作者:企业宣传片
企业文化宣传片制作公司解析广告语的作用;1996年由张曼玉、王敏德为模特儿的爱j(.信手***“Party篇”,广告语为“一切尽在掌握”.越品味越觉得精彩,既说明了掌握信息(依靠手***)的重要性,又传达了新款手***小巧灵便、一掌便可握住的特点。
 
下面这些都是体现了创意精髓的优秀广告语。
 
M&M巧克力—“只溶在口.不溶在手。”
 
可口可乐—“挡不住的感觉。”
 
百事可乐—“新一代的选择。”
 
人头马xo-“人头马一开,好运自然来。”
 
飞利浦公司(企业形象)—“让我们做得更好户
 
鸿运电扇—“柔柔的风.甜甜的梦。”
 
南方黑芝麻糊—“一缕浓香,一缕温情。”
 
强力荔枝饮料—“品尝新鲜荔枝味,无须等到果红时。”
 
多美滋I加奶粉—“是结实,不是胖。”
 
中央电视台《生活》栏目(栏目形象)—“用心品味,生活本来有滋有味。
 
企业宣传片广告语的作用主要有以下四点。
 
1.体现广告创意精髓
 
2.强调主信息
 
电视广告的广告语经常用来强调主信息,帮助观众强化品牌印象。强调主信息的意义在于消费者的认牌购买。如“东西南北中,好洒在张弓”,经过多次刺激,我们就记住了“张弓”这个品牌。口子酒“新婚”篇则通过“要娶就娶我那口子,要嫁就嫁我那口子……”等对“口子”两字的刻意重复,观众一下子就记住了“口子酒”。中央电视台的5秒标版广告,其广告语几乎都是用来强调主信息品牌的。
 
3.补充画面不足
 
在电视新闻中,有声语言—解说词,最重要的作用就是补充画面的不足。因为在新闻五要素:时、地、人、事、因中.图像只能将“尔”这个要紊展示在观众面前,而对时间、地点、人物、原因等要素。画面大多无法表现或表现不足,不得不依靠解说词来补充.
 
4.营造情绪气氛
 
广告语能协助电视广告画面营遣情绪气氛.增强广告的感染力。

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可口可乐“解渴巨星"箱,台上一男子劲歌劲舞。台下千百人合着节拍.和台上的男子一起欢歌狂舞。台上汗如雨下的男子抓起一瓶可口可乐喝了起来。台下很快静场,千百人注视着他。男子笑着对大家说:,反想喝吗?给你1分钟去拿户刹那间人群跑光。那男子又喊:“一、二、三、四!"眨眼间千百人又回到现场,更加热烈地歌舞。体现创意精伯的旁白随之响起:“可口可乐,挡不住的感觉户广告语和画面珠联璧合,营造出一种典型的美国式的狂热奔放的情绪氛围。
 
5.推进崎节发展
 
电视广告故事中,大多要借助模特儿的台词协助画面推动情节发展。
 
此外,还有国内观众较熟悉的“泻喇停’,赵本山扰、松下洗衣***“农村篇”、宝路有个圈的薄荷糖“老外篇"等,都是借助人物台词.推进情节发展,实现商品信息的传达的。

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